Curso gratis de Relaciones Públicas

PRIMERA PARTE

LA REDACCIÓN

Paso 1:

Como redactar una nota de aprensa

•1.- Saber lo que queremos contar.
•2.- Hacer un esquema que responda a las seis preguntas: qué, cómo, cuándo, dónde, por qué, quién.
•3.-Determinar cual tiene más poder para atraer la atención del público lector.

Cuando ya tenemos claro qué queremos contar y a qué público nos vamos a dirigir podemos empezar a pensar en la estructura interna de la noticia: cómo vamos a distribuir la información.

Paso 2:

Elementos básicos de una nota de prensa

1- El Lead o lid: es el primer párrafo de la noticia y su parte fundamental.
Contiene los datos más importantes del texto. Explica la esencia del acontecimiento y capta la atención del lector. El lid no debe ser un resumen de las 6W, porque debe ser un párrafo ágil para el lector.

2- El Cuerpo del texto: amplía la noticia y es donde se desarrollan el resto de la información. Contiene los datos que amplían y explican el lead y, si es necesario, contextualizaremos la noticia e incluiremos material secundario. Los párrafos del cuerpo del texto deben seguir una coherencia narrativa.
Trabajamos la nota como pirámide invertida a fin de no tener que reescribir la noticia si fuera necesario cortarla por falta de espacio. Además:1. Informa al receptor desde un principio sobre los aspectos fundamentales de la noticia.2. Facilita la supresión de los últimos párrafos ya que contienen la información menos importante.

Paso 3:

Elementos Gráficos de la noticia

•- Titular: encabeza la nota. identifica, anuncia y resume.
•- Ladillo: título pequeño ubicado en medio del texto separa e introduce los párrafos que desarrollan ideas distintas. Visualmente deja respirar al texto.

paso 4:
Características del titular

•Debe estar redactado de forma lógica: Sujeto + Verbo + Complementos.
•No llevará comas, puntos o incisos. La oración será corta y simple (no lleva subordinadas).
• El verbo debe ser el más exacto posible.
• Las palabras nunca irán partidas entre líneas. Además, nunca se repetirá una
palabra. Hay que buscar sinónimos.
•- Evitar las siglas en el titular si no son muy conocidas.
•- Evitar las palabras u oraciones ambiguas.
•- No usar abreviaturas en el titular.
•- No usar los signos de exclamación, interrogación o puntos suspensivos, puesto que en el titular de una noticia no podemos plantear una pregunta.

Conferencia

Qué son las Relaciones Públicas?

Función directiva, de carácter continuativo y organizado, mediante la cual organizaciones públicas y privadas, tratan de conquistar y mantener la comprensión, la simpatía y el apoyo los públicos con los que están o deberán estar, vinculados. Una cooperación productiva y una realización más eficaz de los intereses comunes.

Relaciones Públicas buscan:

•Insertar a las organizaciones dentro de la comunidad, haciéndose comprender, tanto por sus públicos internos como externos, de sus objetivos y procedimientos a fin de crear vinculaciones provechosas para ambas partes mediante la concordancia de sus respectivos intereses.

Relaciones Públicas o Publicity

•Recurso valioso y útil que permite a las empresas, entidades y organismos, disponer de forma gratuita de un medio de difusión de mensajes de carácter corporativo, institucional. Al ser una vía de difusión paralela a la publicidad, por un lado ofrece la ventaja del ahorro, pero requiere un tratamiento especial.

Historia

•En épocas de crisis es cuando mayor importancia ha representado, entre 1865-1900 durante la Depresión Económica, así como en la Gran Depresión de la década del 30 sirvió para revindicar a las empresas y explicar su contribución al sistema económico.
•Momento actual es cuando más valor reviste.
•Sociedades tribales: para promover respeto al jefe.
•Antigua Grecia: discusión pública en el ágora y persuasión a través del teatro. Roma introdujo vocablos propios de la profesión: la Respública (‘cosa pública’) y la Vox Populi (‘voz del pueblo’).
•Edad Media: oscurantismo.
•Renacimiento: despertar a la libertad de expresión.
•Desde esa época hasta la Segunda Guerra Mundial extraordinario uso en Estados Unidos .

Objetivo de las Relaciones Públicas

•Buscan insertar a las organizaciones dentro de la comunidad, haciéndose comprender, tanto por sus públicos internos como externos, de sus objetivos y procedimientos a fin de crear vinculaciones provechosas para ambas partes mediante la concordancia de sus respectivos intereses.

Ciencias auxiliares de las Relaciones Públicas

•Publicidad
•Marketing
•Psicología
•Sociología
•*Relaciones Humanas*

Público de las Relaciones Públicas

•Interno: Todo el personal que está dentro de la organización.
• Externo: El universo al cual llegan nuestros servicios o productos. Otros grupos a los que queremos llegar.

RH indispensable de las R P

•Es muy difícil proyectar una imagen favorable de la organización, si esta no conforma un grupo homogéneo, en el que impera un sentimiento de simpatía, colaboración y entendimiento entre sus miembros.
•Toda campaña de RP debe iniciarse con una intensa actividad de Relaciones Humanas.

Tipos de comunicación Relaciones Públicas

•Formal: originada en la dirección.
•Informal: se desconoce el origen. Rumor de persona a persona.
•Comunicación programada y no programada.

Herramientas de las Relaciones Públicas

•La organización de eventos, lobbying, y responsabilidad social.
•Relaciones con los medios de comunicación:
Diarios, revistas, radio, televisión, Internet y sitios Web.

Empresa

•Empresa u organización que anhela desarrollarse a su máximo nivel debe auxiliarse de las relaciones públicas para generar beneficios económicos y sociales de una comunidad.

Rel. Púb. facilitan que

Las empresas e instituciones sean consideradas un medio para el auto desarrollo de sus integrantes.
Que, el equipo humano se sienta valorado por los estamentos de la organización, y se estimule la creatividad, se eleva la satisfacción del personal, por tanto aumentan su rendimiento y con él el de la empresa.

Rel. Púb. Se utilizan para:

Transmitir una imagen fiel y exacta de la Empresa.
Establecer un entendimiento mutuo.
Hacer conocer su valor como fuente de trabajo, su aporte a la Economía Nacional y su prestigio en el orden internacional .

Lobbying

Estrategia trazada para lograr a través de los medios y la comunidad la consecución de proyectos. Ya sean aprobación de leyes y construcciones de infraestructuras, entre otros.

Razón de Ser

El objetivo del Foro Relaciones Públicas Curso-Taller es compartir ideas, experiencias y prácticas sobre el ejercicio de esta disciplina en las instituciones no gubernamentales.

Contenido Temático

Contenido temático
Teoría y técnica de Relaciones Públicas. Historia de las Relaciones Públicas. Ciencias auxiliares de las Relaciones Públicas. El público. Teoría y práctica de la comunicación. Empresa y 'lobbying'.
La Nota de Prensa como herramienta básica de las Relaciones Públicas. Pasos para elaborar una Nota de Prensa. Complemento gráfico. Práctica sobre la elaboración de la Nota de Prensa.
La rueda de prensa. Cómo organizar y manejar una rueda de prensa.
Conversatorio con editores de diferentes periódicos y de TV.
Estrategia de Relaciones Públicas. Identidad corporativa. Poder, autoridad y liderazgo en las organizaciones. Conflictos y cambio social. Negociación y toma de decisiones. Riesgos, crisis y emergencias.
Procesos de socialización. Consumo y consumidor.
Opinión pública. Formación de la opinión pública. Medios de formación de la opinión pública. Investigación de la opinión pública.
Conclusión del curso. Convocar una rueda de prensa.